Intégré dans le jargon publicitaire

Le capping (frequency cap en anglais) est un terme utilisé dans la publicité en ligne. Il signifie qu&#039;un visiteur d&#039;un site internet (ou de l&#039;ensemble des sites internet d&#039;une régie publicitaire) verra un nombre limité (capping) de fois (fréquence) une publicité.<br /><br />Le capping est une fonctionnalité proposée par les serveurs de publicité qui permettent de limiter le nombre maximum de fois qu&#039;un internaute est exposé à une publicité durant une période de temps définie. Par exemple : 3 vues/visiteur/24 heures veut dire qu&#039;après avoir vu la même publicité 3 fois sur un site internet, le visiteur ne la reverra plus apparaître dans les prochaines 24 heures. Cette fonctionnalité requiert l&#039;usage de cookies pour se souvenir du nombre de fois qu&#039;une même publicité a été diffusée.<br /><br />Le capping est souvent cité comme une façon d&#039;éviter que l&#039;efficacité d&#039;une campagne publicitaire s&#039;épuise trop rapidement, c&#039;est-à-dire éviter que les visiteurs d&#039;un site voient tellement une publicité qu&#039;ils cliquent finalement moins souvent dessus. Ce système a par conséquent son utilité pour les campagnes dites « à la performance » qui cherchent à optimiser le taux de clics d&#039;une campagne, et donc minimiser le coût par clic, mais a une utilité moindre lorsqu&#039;il s&#039;agit d&#039;une campagne visant à augmenter la notoriété d&#039;une marque, qui ne peut être directement mesurée par le nombre de clics sur la publicité.