Aug 9, 2021 00:56
2 yrs ago
7 viewers *
English term
downward stretching
GBK
English to Polish
Marketing
Marketing
Definition from
MBA Skool:
It occurs when a new product is introduced into an already established line of products. Often the new product is launched at a lower price point than its peers in the same brand. The objective of downward stretching is to use the brand equity or existing positive brand image of an existing line of products to launch new items.
Example sentences:
However there are significant dangers to downward stretching, particularly for a prestige brand, including: product cannibalization of their higher-margin products, overall deterioration in their brand image, needing to support multiple products in the marketplace, or multiple positionings. (Marketing Study Guide)
A more serious problem with downward stretching is that the new low-end item might eat away at the sales of or cannibalize the company's higher-end items, leaving the company worse off. (ZABANGA Marketing)
In the year 2008, TATA motors had launched their car price at Rs.1 lakh. Initially they had targeted the upper and middle class consumers for the models SUMO and Indica , the launch of NANO indicates downward stretching, where TATA extended its products to the lower class category of consumers. (CareerRide.com)
Proposed translations
(Polish)
| 5 +1 | Rozciąganie marki w dół |
Agnieszka Nowicka
|
Change log
Aug 6, 2021 13:11: changed "Kudoz queue" from "In queue" to "Public"
Aug 9, 2021 00:56: changed "Stage" from "Preparation" to "Submission"
Aug 13, 2021 01:58: changed "Stage" from "Submission" to "Selection"
Aug 19, 2021 01:54:
Sep 8, 2021 01:54:
Oct 8, 2021 01:54:
Proposed translations
+1
14 hrs
Agnieszka Nowicka
Poland
Poland
Poland
We grow when we face challenges
Native in: Polish 
Works in: English to Polish, Polish to English
Related KudoZ points
:
8
Rozciąganie marki w dół
Polecam też źródło: https://theintactone.com/2018/02/19/m-u2-topic-6-product-lin...
Definition from
Online sources, artykuł:
Można wyróżnić poziome rozszerzanie marki (nowe produkty różniące się smakiem, formą, kształtem i wielkością opakowań, składem, wyposażeniem) lub pionowe rozszerzanie marki. To z kolei obejmuje rozciąganie marki w dół (streching down) i w górę (streching up), czyli<br />wprowadzanie na rynek produktu (produktów) oznaczonego stosowaną już marką...<br />lecz różniącego się poziomem jakości (niższa jakość - w pierwszym przypadku<br />i wyższa - w drugim)
Example sentences:
Można wyróżnić poziome rozszerzanie marki (nowe produkty różniące się smakiem, formą, kształtem i wielkością opakowań, składem, wyposażeniem) lub pionowe rozszerzanie marki. To z kolei obejmuje rozciąganie marki w dół (streching down) i w górę (streching up), czyli wprowadzanie na rynek produktu (produktów) oznaczonego stosowaną już marką, https://bazhum.muzhp.pl/media//files/Ekonomiczne_Problemy_Uslug/Ekonomiczne_Problemy_Uslug-r2009-t-n42/Ekonomiczne_Problemy_Uslug-r2009-t-n42-s148-155/Ekonomiczne_Problemy_Uslug-r2009-t-n42-s148-155.pdf str. 149 lecz różniącego się poziomem jakości (niższa jakość - w pierwszym przypadku i wyższa - w drugim) (Online article)
...Jak można rozciągać markę? Na wszystkie strony. W górę i w dół – to znaczy wprowadzając produkty droższe i tańsze od tych, które dotychczas sprzedajemy... ...Można się jedynie zastanawiać, po co rozciągać markę w dół, jeśli na tanich produktach musimy zmniejszyć swoją marżę?... (blog)
Something went wrong...