Si miras este artículo, verás que con "endorsement" se referiere a un acuerdo por el que la persona xx "respalda" la marca o el producto como herramienta de márketing :
http://www.harbottle.com/advertising-marketing-sponsorship/p...

https://www.quora.com/How-are-endorsement-deals-structured



Yo no me arriesgaría a usar "derechos de imagen", ya que para ello existe el equivalente "image rights", diría que refiere a los derechos adquiridos por la empresa para la persona xx apoye, promocione, se le asocie con su marca...

Yo lo traduciría por algo como “derechos de asociación con la marca (o producto)”
“…Las campañas de marketing centradas en branding o en la marca con personajes famosos buscan asociar los valores de la marca con los valores o cualidades del personaje con el se quiere establecer la asociación, para que la comprensión por parte del cliente o potencial cliente sea más fácil y rápida…”: http://laculturadelmarketing.com/estrategia-de-marketing-de-...