English term (edited): ajuda em tradução de ditado: half my advertising dollar is wasted..."

Sugestão:

A metade de cada dólar que eu gasto em publicidade é desperdiçada. Só não sei qual das metades.

O aforismo, atribuído a Lord Leverhulme, pode ter-se tornado um cliché, mas ilustra bem a perplexidade com que ainda hoje os anunciantes abordam as decisões relativas à publicidade. Com efeito, a ideia de que a publicidade funciona e é indispensável tem desde sempre concorrido com a convicção de que é muito difícil, senão mesmo impossível, saber em que medida as vendas são resultantes da acção publicitária.

Porventura pelo que esta posição tem de paradoxal face à importância do mercado publicitário, a investigação neste campo manteve-se actual, tendo acumulado até ao presente um significativo suporte documental de evidências sobre a eficácia da acção publicitária. Calcular o impacto da publicidade sobre as vendas não é, como preconizava Leverhulme, tarefa impossível, se bem que haja que reconhecer que nem sempre é fácil.

O facto de se ter acreditado durante anos na enormidade da tarefa explica, em parte, que a ênfase na avaliação da eficácia da publicidade fosse desviada dos seus efeitos comerciais [ Análises sobre vendas e compras ] para os seus efeitos psicológicos [ Análises sobre marcas e publicidade ] mas a demonstração de que Leverhulme estava enganado não deve tornar menos relevante a medição destes efeitos.

Na realidade, todos concorrem para melhor se avaliar o que se pode obter por meio da publicidade e o que fazer para o conseguir.

http://www.laboratoriodemedia.pt/pt/txt_analises.htm