De inkomsten voor de websites bestaan met name uit reclame. De New York Times Digital is van de grote uitgeverijen ook een van de voorlopers als het gaat om het invoeren van nieuwe methoden voor online adverteren. Zo voerde het ‘surround session advertising’ in, waarmee een internetter gedurende de gehele sessie op de site advertenties van een enkele adverteerder te zien krijgt. (Emerce)

Langzaamaan doet de banner zijn intrede waarbij de adverteerder de surfer meerdere advertenties van een bedrijf achter elkaar toont. De adverteerder betaalt op basis van de tijd dat de banners getoond zijn. (...) De New York Times heeft voorzichtig de eerste stappen gezet in die richting. Op zijn website heeft de krant de 'surround sessions' geïntroduceerd. Hierbij krijgt de adverteerder een rekening gepresenteerd op basis van de tijd dat een advertentie op de website getoond is, zo schrijft CNet. Een lezer kan bijvoorbeeld eerst lekker gemaakt worden met een advertentie waarbij het bedrijf geïntroduceerd wordt. Tijdens het klikken langs de verschillende pagina's krijgt de bezoeker via verschillende banners van het bedrijf steeds meer informatie over de adverteerder voorgeschoteld totdat op het eind een banner getoond wordt waarin de surfer uitgenodigd wordt het bedrijf virtueel te bezoeken. (Webwereld)