La ligne agate
Les journaux vendent la surface de leurs pages selon une unité de mesure particulière. En effet, l'espace est vendu en termes de lignes agate, tandis que le format d'une publicité se mesure en nombre de colonnes pour la largeur et en lignes agates pour la hauteur. Si on achète un espace de 200 lignes agates dans un journal, nous aurons la possibilité, par exemple, de publier l'annonce sur 1 colonne en largeur et 200 lignes agate en hauteur, ou encore, 2 colonnes en largeur et 100 lignes agates en hauteur. Le nombre de colonnes est toujours multiplié par le nombre de lignes pour donner une superficie en lignes agates.

Si la ligne agate est une unité de mesure fixe (1/14 pouce = 1 ligne agate), le nombre de colonnes, leur largeur et le prix de l'espace varient d'un journal à l'autre (par exemple, un journal peut comprendre 10 colonnes en largeur et 310 lignes agates en hauteur). La conversion en pouces est préférable seulement après avoir déterminé la hauteur et la largeur selon les unités de mesure du journal. Bref, une publicité n'aura donc pas exactement le même format d'un journal à l'autre, et ne se vendra surtout pas au même prix !

англ.
agate line
(рекл., полигр.) - строка "агат" (служит основой для расчёта стоимости места под рекламу и представляет собой строку, равную ширине стандартной колонки издания и набранную шрифтом кегля 5,5 пунктов ила около 1,8 мм)

Словарь Лингво, Marketing (En-Ru)