banner blindness
Italian translation: cecità da banner (banner blindness)
| GLOSSARY ENTRY (DERIVED FROM QUESTION BELOW) | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
|
For term searches and specialty glossaries, please try the new GBK glossaries
| 00:55 Oct 9, 2020 |
| English to Italian translations [PRO] Marketing - Advertising / Public Relations Additional field(s): Business/Commerce (general), Marketing / Market Research | ||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Glossary-building KudoZ Question posted on behalf of translation team:
This question is closed
 Selected response from: Cristina Bufi Poecksteiner, M.A. Austria Grading comment
| |||||||||||
| Summary of translations provided | ||||
|---|---|---|---|---|
| 5 +6 | cecità da banner (banner blindness) |
|
Translations offered
3 hrs confidence: 
peer agreement (net): +6
peer agreement (net): +6cecità da banner (banner blindness) Definition from https://gianninifederico.it  :Che cos’è la banner blindness o cecità da banner? La banner blindness è un processo cognitivo per il quale visitatori di un sito web finiscono per ignorare in maniera conscia o meno banner pubblicitari e/o altre forme di inserzioni simili. Se ogni volta che accediamo ad un sito internet dovessimo leggere ogni cosa, non avremmo tempo per fare nient’altro. Viene quindi in nostro aiuto l’attenzione selettiva, che permette di focalizzarsi sulle cose che ci interessano ricercandole in automatico utilizzando schemi cognitivi costruiti con l’esperienza solo sulle parti della pagina in cui presumiamo di trovare le informazioni pertinenti. Ogni volta che l’utente arriva su un nuovo sito web per trovare le informazioni necessarie, utilizza questi framework per cercare parti della pagina web che sembrano promettenti. Sono principalmente luoghi in cui hai trovato informazioni preziose in precedenza. La cecità al banner è il nostro meccanismo di difesa contro il sovraccarico di informazioni tipico della società contemporanea, in particolar modo del mondo del web. Possiamo definire il fenomeno come un meccanismo cognitivo di difesa del nostro cervello da un eccessivo carico di informazioni. Sul web non leggiamo realmente i testi ma scannerizziamo le informazioni più rilevanti come titoli ed elenchi. Effettuiamo una lettura trasversale e ci soffermiamo solo su cosa ci interessa. Nel web cerchiamo informazioni, lo facciamo di fretta e gli annunci pubblicitari rientrano nelle informazioni non richieste: Quindi le escludiamo, più o meno inconsciamente. Questa tematica assume un’importanza sempre maggiore anche nel mondo della pubblicità in tv, sui giornali e sui social ed ha reso la questione della percezione inconscia degli annunci pubblicitari un tema di ricerca sempre più centrale. Come si comporta un utente all’interno di una pagina lo si può capire bene dalla foto qui sotto, risultato di un test effettuato da # Group. La correlazione fra attenzione selettiva e cecità da banner è evidente. Soprattutto quando abbiamo un obiettivo ben preciso non vogliamo cliccare su inserzioni; l’esperienza ci ha portato a classificare automaticamente alcuni elementi come pubblicità e quindi ad ignorarli in quanto contenuti non richiesti e non interessanti ai fini della ricerca svolta, il nostro cervello escluderà -in automatico- sempre meglio, il ‘rumore’ attorno alle informazioni che stiamo ricercando escludendo appunto la pubblicità e tutto ciò che vi assomiglia. “I banners sono tendenzialmente ignorati dagli utenti anche quando contengono le informazioni ricercate.” Quest’esperimento portò anche alla scoperta di come i banner posizionati più in alto passano spesso tanto inosservati quanto quelli in basso. Nel periodo successivo a questo studio sulla banner blindness, il fenomeno è aumentato, fatto confermato anche da un generale forte calo del CTR in ambito di display advertisement. A supporto di ciò un ulteriore e più un recente studio di # ottenuto attraverso mappe di calore derivanti da tracciamento visivo. In nessun caso c’è una interazione visiva con i banner né con la barra in alto del sito. Questo fenomeno è andato al di fuori dei confini dell’ambito pubblicitario, gli sviluppatori di siti web sono obbligati ad occuparsene. Visto che gli utenti recepiscono, o ignorano, gli elementi all’interno di una pagina web in maniera inconsapevole, è possibile che finiscano per ignorare anche contenuti che in realtà non sono pubblicitari. In particolare immagini grandi e simili a banner o le aree tipicamente dedicate alla pubblicità (ad esempio la colonna a destra o l’header del sito come visto nelle heatmaps sopra). La conclusione è: gli utenti Web non guardano alcun elemento del sito web che assomigli a un annuncio. Questa cosa non è marginale, mediamente oltre il 50% di budget pubblicitario destinato a banner è sprecato per questa ragione, alcuni studi arrivano a registrare fino al 93%: Gli utenti ‘non vedono’ le pubblicità. Fatte queste premesse e visionati i risultati degli studi effettuati, se il cervello esclude automaticamente tutto quello che è o assomiglia a banner o più generalmente pubblicità, il metodo più efficace sarà quello di rendere i nostri annunci meno simili agli annunci banner o più in generale rendere la nostra pubblicità meno simile possibile alla pubblicità. ”Make your ads look less like ads.” Vorresti qualche “trucchetto” -per non chiamarlo clliché- in maniera che le tue pubblicità assomiglino sempre meno ad annunci? Tanto lo so che lo vuoi… Ecco alcuni consigli utili: ottimizzare gli annunci per mobile, cambiare forma/posizionamento/colore e personalizzare il più possibile l’annuncio anche e soprattutto puntando sul retargeting. Queste best practices però potranno divenire obsolete, l’unico modo per rendere questo articolo e questo consiglio immortale è la solita cantilena: testare, uscire dal coro provando cose diverse in maniera tale da rompere gli schemi cognitivi dei nostri utenti per mostrargli i nostri annunci. Example sentence(s):
Explanation: - banner blindness - cecità da banner - cecità da banner (banner blindness) - banner blindness (cecità da banner) - cecità al banner .... più raro, https://www.usabile.it/162002.htm Nei testi italiani si alterna l'uso della formulazione italiana "cecità da banner" all'uso dell'inglese "banner blindness", anche all'interno dello stesso testo. Più raro l'uso della variante italiana "cecità al banner". |
| |